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b站廣告投放的廣告形式介紹

b站廣告投放

b站廣告投放有三種常見的廣告形式,一種是UP主廣告,一種是企業號創建的內容和直播,另一種是信息流廣告。


b站廣告投放的信息流廣告在形式上與其他平臺沒有太大區別,但與其他平臺相比,由于b站廣告投放平臺用戶的特殊性和與其他平臺用戶的低重疊性,b站廣告投放的信息流廣告并不那么容易做。假如品牌以前沒有在B站種草,建立用戶認知,而是直接做種草和拔草一體化的信息流內容,一般而言很難有效果。


b站廣告投放企業號自創內容和直播是品牌方主導的內容形式,內容不限,但有行業之分,不同行業的主要展示形式不同。比如美容行業,基本都是化妝展示或者新產品發布。畢竟用戶消費美容產品是為了提升自己的外貌和氣質。企業賬號還有一個功能,就是在b站廣告投放平臺建立自己的私域流量池,平時放up主或者在作品評論區發一個小活動,獲得最精準的目標用戶群,積累自己的流量。


b站廣告投放的企業號自播也是b站廣告投放的廣告形式之一。嗶哩嗶哩的企業號自播不是b站廣告投放的主流,這里就不介紹了。


b站廣告投放最重要的廣告形式是UP主廣告,包括定制視頻廣告、植入視頻廣告、視頻貼片、專欄和圖形動態。


1)定制視頻廣告適用于復雜的產品評價或多產品系統品牌投放,用于品牌與用戶建立聯系,提高用戶意識。b站廣告投放的定制視頻時間長,單價高,預算有限的新品牌酌情選擇;


2)植入視頻廣告價格相對較低,適合單一簡單的展示產品。但是相應的專題形式,品牌展現的時間單價比較貴。幾個相關品牌可以聯合起來,以專題的價格在一個視頻中贏得多個廣告空間,比如散粉+眼影+眉筆+腮紅+口紅。幾個品牌分攤降低營銷成本,但這種只適合軟植,不能通過花火商單。


3)b站廣告投放的圖文動態類似于微博形式,圖文和轉發兩種形式,區別在于B站動態沒有公域流量的曝光,只有自己的粉絲才能收到。


4)視頻貼片和專欄是兩種比較冷門的形式,視頻貼片適合土豪玩家,不過多介紹,專欄是99%品牌方忽略的流量入口,這個流量很可觀,目前接觸聊天的一些up主也很樂意接受這種廣告形式,而且成本不高,一是因為投放這種形式的產品方不多,二是制作周期短。對于不需要視頻展示的品牌來說,動態和專欄是一種非常好的廣告形式,成本低,閱讀來源都是up粉絲,對up粉絲的信任度更高。


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