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B站廣告投放的用戶屬性和特征

B站廣告投放

要使廣告產生良好的效果,首先要弄清楚你的用戶是誰,了解他們的特點。了解用戶特征可從三個方面展開:人群畫像、心理特征、行為偏好。


B站廣告投放用戶的人群畫像。


用戶畫像是理解用戶特性的基礎。


嗶哩嗶哩的董事長陳睿在第五屆網絡視聽大會上公開表示:B站廣告投放用戶群是中國互聯網用戶群中最年輕的一個群體,90%都是25歲以下,以90后和00后為主的人群。根據推算,超過50%的城市青年網民、80%以上的一線城市的初中生和大學生都是B站用戶。


B站廣告投放用戶的心理特征。


從這些資料來看,基本知道他們是這樣一群年輕人:年輕、有活力、有朝氣,生活在物質富足的年代,是與互聯網一起成長起來的一代人。


那這種用戶群體又有哪些心理特征呢?


陳睿說:大部分年輕人都有各自的興趣,有各自愛好。她們知道自己喜歡什么,她們不會隨波逐流。


這就是說,B站廣告投放用戶雖然年輕,但是都有獨立的個性、思維和審美。此外,互聯網的發展也極大地擴展了他們的視野和認識范圍。所以,他們在內容上有更高的要求,不會委屈自己將就。


B站廣告投放用戶的行為偏好。


B站COO李旎說:“B站用戶喜歡看有質量、有創意、真實、不做作的內容廣告。


這說明B站廣告投放用戶的心理特征反映在行為上,就是他們會對與自己的審美、原則不符的內容做出嚴厲的拒絕。


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