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行業動態

bilibili廣告精準營銷

1、 相比一眾內容分發平臺

bilibili廣告投放的獨特優勢是:它能夠基于機器學習的數據挖掘和引擎推薦,為用戶提供個性化內容,實現精準推送。

2、bilibili的用戶不算精英。

用戶主要沉淀在2-3線城市,6成用戶的學歷在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。

他們為什么上bilibili?可不光是為了看社會熱點,更是為了刷一刷輕松的內容,滿足休閑娛樂,填充閑暇時間。

3、bilibili內并不存在“V優勢

——因為決定用戶頁面內容的,是技術推薦機制,而非社交推薦機制。所以,流量并沒有聚攏在大V的周圍,而是基于內容的關鍵詞、標簽、話題。

4、信息流廣告,每次都會出現在刷新出的第四個位置。

(刷新=手指向下拉出新條目,刷新出的新頁面)前8次刷新優先展示CPTCost Per Time 按時長付費)售賣的廣告,9-10次刷新默認為GD廣告位(Guaranteed Delivery 保證交付量廣告),第10次刷新以后展示競價廣告。

5、預算充分,對廣告投放效果要求高的話。

適合采用PMPPrivate Market Place)程序化私有廣告市場投放:你將獲得今日頭條優先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對接 + 人群定向。

舉個例子,寶馬采用PMP,在69天內對20款車進行全投放,實現了22個推廣訴求,1.05億總曝光數,207萬總點擊數,收獲18個定向人群標簽。

6、預算有限,怎么做出性價比高的投放組合?

用好媒體系統分析+后臺操作。后臺支持oCPC(可通過設置目標成本,讓系統幫找對的人)通過智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關鍵詞,圈定目標用戶。

例如,高德地圖在投放期間,動態測試和調整符合用戶需求的素材。優化后的信息流廣告讓“激活成本價格降低37%。

7、bilibili廣告推廣其實特別適合小品牌。

地方性的攝影、家居品牌等在頭條號上做地域定向、效果類的投放,能幫助他們高效率地獲得銷售線索。

而對于廣告主而言,不妨是一次機會。但在推廣中,更重要的是對各個渠道進行整合,相互配合,才能達到推廣效果最大化!


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